杜 曉
從目前微商的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看,與其說(shuō)步入寒冬,不如說(shuō)洗牌更為貼切,這是任何行業(yè)在結(jié)束野蠻生長(zhǎng)之后的必然趨勢(shì)
今年五月,媒體關(guān)注到了這一不良趨勢(shì)并進(jìn)行了曝光,微商暴富神話迅速破滅,整個(gè)行業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入寒冬。日前,有業(yè)內(nèi)人士判斷,50%的微商已經(jīng)死去,90%的微商都遇到了業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題。一直從事微商服務(wù)的電商觀察人士龔文祥昨天接受記者采訪時(shí)表示,這樣的判斷并不是危言聳聽(tīng),在他看來(lái),囤貨或賣(mài)代理權(quán)的微商80%都會(huì)退出。不過(guò),龔文祥同時(shí)指出,這樣的變化也意味著那些真想做生意、賣(mài)產(chǎn)品的微商有了良性發(fā)展的機(jī)會(huì),行業(yè)也可以開(kāi)始走上正軌了(11月26日中國(guó)廣播網(wǎng))。
隨著新媒體的興起,微商一度發(fā)展勢(shì)頭迅猛,卻不料過(guò)早地進(jìn)入寒冬,給人幾分“出師未捷身先死”之感。微商問(wèn)世之初便爭(zhēng)議不斷,從炫富到殺熟,從欺詐到傳銷(xiāo),各種負(fù)面?zhèn)髀劃M(mǎn)天飛,朋友圈一時(shí)間成為名利場(chǎng)、生意場(chǎng),有的人名利雙收,有的人痛并快樂(lè)著,有的人憤然離場(chǎng),喧囂繁蕪之間微商也走到了一個(gè)進(jìn)退維谷的十字路口。
從目前微商的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看,與其說(shuō)步入寒冬,不如說(shuō)洗牌更為貼切,這是任何行業(yè)在結(jié)束野蠻生長(zhǎng)之后的必然趨勢(shì)。如今斷言微商大勢(shì)已去,未免太過(guò)武斷。微商眼下的低潮與兩大因素有關(guān),正是其步入法治化的前兆:首先是執(zhí)法部門(mén)整治力度明顯加大,近一段時(shí)期以來(lái),多地執(zhí)法部門(mén)針對(duì)微商的種種不法現(xiàn)象予以堅(jiān)決打擊,并頻頻發(fā)布微商詐騙警示；其次是微商自身誠(chéng)信守法意識(shí)在逐漸覺(jué)醒,一些不法微商的生存空間被不斷壓縮,比如今年5月舉辦的微商誠(chéng)信誓師大會(huì),以及業(yè)內(nèi)人士提出促進(jìn)微商健康發(fā)展的“微商五條”。
盡管如此,推動(dòng)微商全面走向法治化依然任重道遠(yuǎn)。與傳統(tǒng)電子商務(wù)B2C、C2C模式均有不同,微商的運(yùn)營(yíng)模式顯得更加靈活和多樣化,優(yōu)勢(shì)和潛力顯而易見(jiàn)。但任何事物都有兩面性,微商最大的特點(diǎn)就在于不必依附于電商平臺(tái),擁有更高的自主性和選擇權(quán),正因?yàn)槿绱?也就不受電商平臺(tái)的約束和管理,尤其是電商平臺(tái)成熟的評(píng)價(jià)機(jī)制對(duì)于微商是不適用的,微商的長(zhǎng)處恰恰導(dǎo)致其更加容易失去規(guī)制,衍生出更多問(wèn)題,比如與傳銷(xiāo)相結(jié)合。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展,通過(guò)微商的一系列經(jīng)營(yíng)手段所能調(diào)動(dòng)和聚集的資金流可能會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng),在這種情況下,對(duì)于微商的任何不法傾向都要引起高度重視,以免引發(fā)更大的社會(huì)問(wèn)題。
總而言之,相對(duì)于傳統(tǒng)電商而言,微商處于一個(gè)更加自由和開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境之中,對(duì)于監(jiān)管執(zhí)法的要求更高。規(guī)范微商發(fā)展,要注重于整合微商自身的力量,在失去電商平臺(tái)統(tǒng)一運(yùn)作和包裝的前提下,某些微商的違法失信行為,實(shí)際上損害的是整個(gè)微商群體的利益,任何一個(gè)希望通過(guò)誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)發(fā)展成長(zhǎng)的微商都會(huì)對(duì)此深?lèi)和唇^,由全國(guó)工商聯(lián)發(fā)起的微商誠(chéng)信誓師大會(huì)是一次很好的嘗試,監(jiān)管執(zhí)法部門(mén)可以參考借鑒,進(jìn)一步在微商中間凝聚法治正能量,在此基礎(chǔ)之上打造全國(guó)性的微商監(jiān)管執(zhí)法平臺(tái)。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”和大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的雙重背景下,微商依然大有可為,但前提必須是依法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。“世界上最遙遠(yuǎn)的距離是:你知道我是做微商的,還跑到別處被宰,買(mǎi)了之后問(wèn)我值不值?我只能告訴你:多喝點(diǎn)水,心就不會(huì)那么堵了!”微商的尷尬并非個(gè)別現(xiàn)象,眼下的陣痛對(duì)于微商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)未嘗不是一件好事,提前刮骨療傷,再度輕裝上陣,力爭(zhēng)在法治市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中扮演更重要的角色。
