崔士鑫：我國媒體融合發(fā)展走在世界前列

　　2016年2月19日，習(xí)近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，特別強(qiáng)調(diào)要推動媒體融合發(fā)展，并提出了融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一等具體要求。習(xí)近平同志的重要講話為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循，帶來了新的巨大推動力。互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體如何加快轉(zhuǎn)型，與新媒體融合發(fā)展，是全球傳統(tǒng)媒體都必須面對的重大課題。以習(xí)近平同志為核心的黨中央，面對互聯(lián)網(wǎng)時代的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住歷史機(jī)遇，把握時代潮流，使我國媒體融合發(fā)展領(lǐng)風(fēng)氣之先，整體進(jìn)展處在世界媒體“第一方陣”。

　　積極探索，多層次打造新型主流媒體

　　在“2·19”重要講話中，習(xí)近平同志提出，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。這一重要論述，準(zhǔn)確概括了媒體融合發(fā)展的三個不同階段，為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向。

　　媒體融合發(fā)展，首先是增量發(fā)展階段。媒體成立新部門、引進(jìn)新人才、開發(fā)新應(yīng)用、推出新產(chǎn)品，但除了內(nèi)容上相互滲透，新媒體與傳統(tǒng)媒體基本上涇渭分明。其次是初步融合階段。媒體利用重大報道等契機(jī)，打破原有體制機(jī)制限制，推出“現(xiàn)象級”融合產(chǎn)品。再次是深度融合階段。媒體在“做增量”基礎(chǔ)上積極推進(jìn)“改存量”，在體制機(jī)制、經(jīng)營管理層面改革創(chuàng)新，推動組織機(jī)構(gòu)一體化、傳播體系一體化，實(shí)現(xiàn)人員、管理、運(yùn)營融合，為打造新型主流媒體提供強(qiáng)有力的體制機(jī)制支撐。習(xí)近平同志發(fā)表“2·19”重要講話后，從中央到地方，不同層次的傳統(tǒng)媒體都在較短時間內(nèi)，由增量發(fā)展到初步融合，再由初步融合邁向深度融合，在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時推進(jìn)制度改革。

　　融媒體中心建設(shè)，是破解傳統(tǒng)媒體內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新難題的龍頭工程，直接決定媒體融合程度。從2015年兩會報道開始，人民日報開始嘗試“中央廚房”工作機(jī)制，打通全社采編資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多端傳播”，形成“移動端講快、PC端講全、報紙講深”的既融合又錯位的發(fā)展格局，推出一批有影響力的融合產(chǎn)品。在深入貫徹習(xí)近平同志“2·19”重要講話精神的過程中，人民日報深度融合步伐進(jìn)一步加快。比如，設(shè)立全媒體指揮中樞總編調(diào)度中心，建立采編聯(lián)動平臺，再造適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的策采編發(fā)流程；改革采編部門設(shè)置，對編制體制、機(jī)構(gòu)職能、人員配置作重大調(diào)整；等等。通過這些舉措，人民日報向新型主流媒體目標(biāo)又大大邁進(jìn)了一步，繼續(xù)引領(lǐng)融合發(fā)展潮流。

　　許多中央和地方主流媒體，也都把融媒體中心建設(shè)作為推進(jìn)融合發(fā)展的有力抓手，積極探索、扎實(shí)推進(jìn)。新華社、光明日報、經(jīng)濟(jì)日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺都相繼成立全媒體或融媒體工作機(jī)構(gòu)，努力使“中央廚房”運(yùn)行常態(tài)化，帶動采編資源整合與體制機(jī)制創(chuàng)新。地方各級媒體如浙江日報報業(yè)集團(tuán)等以及各地廣播電視臺，都圍繞融媒體中心建設(shè)推進(jìn)深層次的體制機(jī)制變革，取得了明顯成效，形成了百舸爭流、亮點(diǎn)紛呈、多層次推進(jìn)的“融合發(fā)展方陣”。

　　多管齊下，全方位形成融合發(fā)展合力

　　融合發(fā)展事關(guān)全球媒體的前途命運(yùn)。融合發(fā)展的進(jìn)度、水平、效果，因認(rèn)識程度、頂層設(shè)計、制度優(yōu)劣而異。我國媒體融合發(fā)展之所以能領(lǐng)風(fēng)氣之先，走在世界前列，得益于各方面多管齊下。

　　媒體融合發(fā)展上升為中央決策和國家戰(zhàn)略。黨的十八大以來，習(xí)近平同志多次就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述。2013年11月，黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。中央的大力推動和頂層設(shè)計，是我國媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大動力。同時，各部門各地區(qū)大力支持媒體融合發(fā)展這一中央決策和國家戰(zhàn)略，為融合發(fā)展提供便利條件，全方位形成融合發(fā)展合力。

　　傳統(tǒng)主流媒體自覺推動與主動引領(lǐng)。面對輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式的深刻變化，我國傳統(tǒng)主流媒體對融合發(fā)展的認(rèn)識不斷深化，始終自覺貫徹中央精神，積極主動投身媒體融合發(fā)展，融合發(fā)展很快成為中央媒體的中心工作。中央媒體的融合發(fā)展對地方媒體的融合發(fā)展起到了重要的引領(lǐng)和示范作用。

　　融合傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新與廣泛應(yīng)用。媒體融合發(fā)展與融合傳播技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。近年來，我國信息技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，許多數(shù)字技術(shù)與不同媒體融合后，帶來了新的發(fā)展機(jī)遇與融合成果。大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，被運(yùn)用到全媒體采編平臺之中，移動直播、H5應(yīng)用等技術(shù)在采編制作環(huán)節(jié)普遍采用，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)從無到有。這些技術(shù)進(jìn)步為媒體融合發(fā)展提供了重要支撐。

　　補(bǔ)齊短板，進(jìn)一步贏得融合發(fā)展優(yōu)勢

　　盡管同國外媒體相比，我國媒體融合發(fā)展走在前列、處于“第一方陣”，尤其是主流媒體在新技術(shù)應(yīng)用方面毫不遜色甚至更勝一籌，但在內(nèi)容生產(chǎn)上還要進(jìn)一步努力，補(bǔ)齊短板，進(jìn)一步贏得融合發(fā)展優(yōu)勢。

　　習(xí)近平同志在“2·19”重要講話中特別強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。內(nèi)容是滿足受眾需求的“第一指標(biāo)”，技術(shù)與渠道都是為了方便內(nèi)容到達(dá)受眾，但受眾是否接受內(nèi)容則取決于內(nèi)容能否滿足受眾需求。因此，在媒體融合發(fā)展中，仍要注重對內(nèi)容生產(chǎn)的投入，注重內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，致力于打造精品內(nèi)容，致力于提供不可替代的專業(yè)信息，致力于生產(chǎn)適合不同終端傳播、不同用戶需求的個性化新聞產(chǎn)品。融合發(fā)展時代的內(nèi)容生產(chǎn)，既要有意思，更要有意義。

　　新技術(shù)也為融合發(fā)展的傳播效果評估提供了便利條件。融合發(fā)展的效果如何，包括內(nèi)容傳播效果和項(xiàng)目建設(shè)效果是否達(dá)到了與受眾進(jìn)行信息交流的目的，都要進(jìn)行準(zhǔn)確的反饋與評估。應(yīng)以傳播效果評估為重要環(huán)節(jié)，倒逼融合發(fā)展不斷深化，鞏固和提升我國媒體融合發(fā)展的領(lǐng)先地位，著力打造一批新型主流媒體，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　《 人民日報 》（ 2017年02月19日 05 版）